Контекстная реклама

Виды и примеры размещения

Выделяют два основных вида рекламы: поисковая и контекстно-медийная.

Поисковая

В поисковой системе показ объявлений начинается после обработки запроса пользователя.

Если говорить про поиск от Яндекса, то здесь вместе с результатами выдачи, происходит показ объявлений, которые могут размещаться в двух блоках:

1. В верхнем находится «спецразмещение». Этот блок самый дорогой. Сюда попадает до 3 объявлений.
2. Второй бок «поисковый Директ» располагается в самом низу и содержит до 4 объявлений или может быть расположен справа от поисковой выдачи, тогда содержит до 9 размещений.

В поиске от Гугл ситуация с рекламными блоками схожа.

Контекстно-медийная (сайты, видео, приложения)

Вторая разновидность рекламы – контекстно-медийная. Это объявления, показываемые на сайтах – партнерах системы. Текст объявления (видео) соответствует запросам посетителя или тематике сайта.

Выделяют несколько подвидов такой рекламы:

Текстовая, которая отображает объявлений в текстовой части страницы сайта. Содержит текст и ссылку на площадку рекламодателя.

Баннерная реклама – объявления в блоках контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Может быть, как анимированная, так и статическая.

Видео – реклама, размещенная в роликах на YouTube и сайтах. Может быть различных видов. На скрине ниже пример формата In-Video Overlay, когда внизу ролика появляется длинная узкая полоса с содержимым рекламодателя.

Самым прибыльным форматом остается In-Stream. Зачастую длительность рекламного объявления не превышает 15 секунд, а уже через 5 секунд после показа его можно пропустить.

Подробнее обо всех способах заработка на Ютубе читайте по указанной ссылке.

Приложения. Когда показ рекламных объявлений и роликов начинается во время работы приложения на мобильном телефоне.

Важно понимать, что контекстная реклама может оплачиваться, как за количество показов, так и за количество кликов

Разновидности контекстной рекламы

Можно выделить три наиболее популярные разновидности контекстной рекламы в интернете.

Текстовая реклама

Текстовая контекстная реклама размещается в интернете на сайтах в виде текста. Принцип ее работы заключается в привязке объявления к ключевым словам или фразам, которые маркетолог задает в аккаунте. После ввода пользователем поискового запроса и нажатия кнопки «найти» на странице выдачи результатов появляются рекламные объявления, располагающиеся над другими ссылками, в боковой части страницы или в самом конце перед блоком пагинации (это навигационный блок для перехода с порядковой нумерацией страниц). Текстовое объявление всегда точно соответствует введенному запросу пользователя.

Так выглядит страница результатов поиска с рекламными блоками

Баннерная

Баннерная контекстная реклама представлена во всемирной паутине в виде объявлений, в основе которых лежат изображения, называемые баннерами. Обычно они размещаются в боковой, верхней или нижней частях страниц на новостных ресурсах, в блогах и онлайн-сообществах

Важной отличительной особенностью баннеров является возможность выбора интернет-площадок под размещение объявлений как автоматически, так и вручную. Рекламодатель сам может выбирать площадки под свою рекламу согласно определенным критериям (возраст, покупательская способность, предпочтения, географическая локация и т

д.) для более точного попадания в целевую аудиторию.

Так выглядит баннерная реклама

Видеореклама

Представляет собой видеоролик, содержащий ссылку для перехода на сайт рекламодателя. В чем секрет ее популярности? Рекламное объявление в формате видео вызывает у людей положительные эмоции, особенно при удачном сюжете. Рекламные ролики создаются двух видов – постановочные и анимационные.

Анимация представляет собой демонстрацию графических изображений, видеосъемка при этом не используется. Процессом создания анимационной рекламы занимается исключительно дизайнер. Преимущество видеорекламы в том, что графические инструменты позволяют:

• реалистично показать предметы не только снаружи, но и изнутри;
• создать какой угодно сюжет, например, со сказочными героями, фантастическими персонажами;
• наглядно продемонстрировать сложные процессы: технические, химические, микробиологические.

Постановочный видеоролик часто применяется для рекламирования товаров и услуг. Как правило, естественная красота в видео не требует дополнения графикой. Для создания постановочного ролика нанимаются актеры, производится профессиональная видеосъемка по сценарию. Актерская игра при этом должна быть максимально убедительной. Обычно актерам ставится задача играть жизненные ситуации, чтобы установилась эмоциональная связь с потенциальными клиентами.

Пример рекламного видеоролика на Ютубе

Понятие контекстной рекламы

Активным пользователям интернета хорошо известно, что если они хотя бы раз искали какую-то информацию в поисковой системе, некоторое время они будут видеть у себя в браузере объявления на похожую тематику. Например, девушка ищет в интернете стоимость УФ-лампы для маникюра. Вероятно, что в ближайшие несколько недель в своём компьютере она будет видеть разнообразные объявления о продаже таких ламп «по максимально выгодным ценам» и о маникюре в целом. Это и есть контекстные объявления.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Так называется принцип показа рекламных объявлений пользователю сети в соответствии с его запросами в поисковиках (Яндекс, Google) и посещёнными сайтами. Из этого следует, что этот тип интернет-рекламы подстраивается под человека, показывает только интересные и актуальные для него товары. Разные люди встречают в интернете совершенно разные объявления.

Как работает контекстная реклама и как система понимает, что именно показывать? Не секрет, что браузеры и поисковые системы хранят историю всех запросов и посещений. Алгоритмы обрабатывают эту информацию, запоминая ключевые слова из этих запросов. Затем они проверяют базу рекламных объявлений и отбирают из неё те, которые совпадают по ключевым словам, и показывают их пользователям.

С контекстной рекламой знаком любой пользователь интернета

Виды

Есть несколько подходов к классификации контекстной рекламы. Первый основывается на принципах показа:

1. Поисковые. Реклама отображается как объявления в браузере, тематика которых совпадает с поисковым запросом. Обычно отображаются как первые несколько результатом в поисковой выдаче, а также как вертикальная колонка в правой части экрана.
2. Тематические. Отображаются на сайтах и привязаны к их тематике или аналогичным сферам. Например, на портале про рыбалку пользователь будет видеть рекламу с предложениями купить удочку, наживку и т. д.

Это не единственный вариант классификации. По формату показа выделяются такие виды:

Текстовые объявления. Это короткое сообщение, совпадающие с поисковым запросом. Иногда сопровождается картинкой и гифкой (анимацией) и ссылкой на бренд. Например, если объявление показывается в поисковой выдаче, оно будет именно текстовым. Например, «УФ-лампы для ногтей — цены снижены!». Иногда ключевые слова из запроса подсвечиваются.
Баннеры. Это заметные большие изображения, нередко мигающие или анимированные, содержащие ссылку для перехода на сайт с товаром. Хорошо заметны, привлекательны и для отдельных категорий товаров подходят лучше, чем текстовые. Их минус в том, что у многих пользователей сети они ассоциируются с мошенничеством или спамом.
Видео. Это 10–20–секундные ролики

Хорошо подходят для рекламы игр, приложений, одежды, квартир и других товаров, для которых важно визуальное впечатление.

Примеры

С контекстной рекламой знаком каждый пользователь интернета. Просто некоторые не уделяют ей внимания или не знают, что она так называется. Подавляющая часть объявлений, которые видит пользователь в интернете, персонифицирована по поисковым запросам, посещённым сайтам, а также по предполагаемому возрасту, полу (алгоритмы систем анализируют все ваши действия и на основе этих данных предполагают пол) и местоположению (если доступ к нему открыт).

Поисковая выдача по некоторым запросам состоит только из рекламы

Рассмотрим простой пример контекстной рекламы. В поисковой строке на Яндекс набираем «квартира в новостройке» (смотрите изображение выше). Вся первая десятка результатов — это реклама с теми же ключевыми словами, что были в запросе

Обратите внимание, что объявления персонифицированы по местоположению. Если такой же запрос введёт пользователь из другого города, он увидит ссылки на другие сайты

Также посмотрите в правую часть экрана: здесь карта, на которой отмечены офис продаж квартир новостроек в городе пользователя. Более того, в ближайшие несколько недель пользователь будет видеть объявления о новостройках в своём браузере.

Недостатки контекстной рекламы

Помимо достоинств интернет-реклама имеет еще и ряд недостатков. Среди них:

• Очень высокая конкуренция. Рекламодатели соревнуются за показ блока по принципу аукциона. Чем выше цена, тем чаще блок показывают в контексте. В некоторых регионах стоимость может достигать 1000 рублей.
• Необходимо иметь профессиональные навыки в настройке собственной кампании в Яндекс и Google.

Обратите внимание! Рекламная кампания Google Ads не работает в Республике Крым. Поэтому переходы пользователей с этого региона никак не отразятся на эффективности продвижения вашего продукта

Если вы рекламодатель, то и настроить «контекст» вы не сможете.

Способы размещения контекстной рекламы

Настройка и запуск контекстной рекламы в обеих рекламных сетях выполняется несколькими способами:

1. Самостоятельно.

Если владелец компании имеет достаточно времени, чтобы изучить все тонкости рекламы в Google и/или Яндекс, он может самостоятельно заняться настройкой рекламных кампаний, их ведением и оптимизацией. Он, как никто другой, знает сильные и слабые стороны своего бизнеса, понимает, кто именно его целевая аудитория, чего она хочет и как ее привлечь.

Но, чтобы правильно и эффективно настроить контекстную рекламу надо не только знать свой бизнес, тонкости настроек, но и иметь задатки интернет-маркетолога.

Плюсы: можно сэкономить на услугах, полностью контролировать процесс настройки и ведения.

Минусы: риски слить бюджет, разочароваться в инструменте из-за своего непрофессионализма.

1. Поручить фрилансеру.

В интернете можно найти множество площадок, где работающие на дому люди предлагают свои услугу в различных направлениях. Специалистов по контекстной рекламе в их рядах вполне достаточно, чтобы найти исполнителя под себя.

Но они вечно загружены не одним, а десятками проектов. Будут ли они уделять достаточно времени каждому? Вопрос. Стоимость работы фрилансера в разы дешевле услуг в агентствах, но и качество работы под вопросом, ведь сегодня каждый второй хочет сидеть дома и получать за это деньги. Поэтому к выбору исполнителя подходите с особой ответственностью и старайтесь проверять его работу.

Плюсы: недорогие услуги, не нужно вникать во все тонкости настройки и ведения.

Минусы: риски попасть на недобросовестного или неопытного исполнителя, который приведет к сливу бюджета, разочарованию в инструменте интернет-маркетинга.

1. Нанять специалиста в штат.

Чтобы не переживать за добросовестность фрилансера, можно пригласить в свою команду специалиста по контекстной рекламе, который будет заниматься исключительно проектом рекламодателя. Стоимость услуг такого человека будет выше, но и качество работы ожидается более высокое.

Плюсы: контроль работы специалиста,  постоянная связь, возможность оперативно влиять на процессы и получать отчеты.

Минусы: более высокие расходы на оплату труда, рекламные кампании находятся под управлением одного человека, который может не замечать недочеты.

Обращаясь за услугами по настройке и ведению контекстной рекламы в агентство интернет-маркетинга, рекламодатель платит за работу не 1-го специалиста, а команды, которая имеет опыт в ведении проектов разных сложностей и тематик. Да, за ним закрепляется 1 специалист, постоянно находящийся на связи и оперативно вносящий правки, но над проектом работает группа специалистов, доводящих рекламную стратегию до ума.

Хорошие агентства, предоставляющие качественные услуги, получают партнерство рекламных систем Google и Яндекс, их доверие и рекомендации. Вероятность запуска успешных рекламных кампаний в агентствах в разы выше, но в их услуги нужно вложиться.

Плюсы: подтверждение профессионализма рекламными системами, сертифицированные сотрудники, работа над проектом группы специалистов, постоянная связь, высокая вероятность успеха.

Минусы: высокая стоимость услуг (если агентство предлагает услуги по низким ценам, значит их репутация не позволяет достойно оценивать свой труд, задумайтесь).

Теперь, когда вы имеете представление о работе контекстной рекламы, о ее возможностях и инструментах, которые она использует – смело готовьтесь  к внедрению данного канала в ваш бизнес. А если понадобиться помощь, наше агентство интернет-маркетинга готово помочь уже сегодня!

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама не ограничивается стандартными объявлениями в поиске. Она может содержать фото- и видеоконтент, а также отображаться на партнерских сайтах. В зависимости от стратегии вы можете выбрать один или несколько видов рекламных кампаний, которые будут показываться вашей целевой аудитории.

Поисковая рекламная кампания (текстово и текстово-графические объявления)

Объявления на страницах выдачи Яндекс и Google — это вид рекламной кампании, которая называется поисковой. Реклама выглядит как сниппет, который включает в себя заголовок, описание, контакты, текстовые дополнения, а также ссылки: на посадочную страницу, а также дополнительные страницы, которые могут быть интересны пользователю.

Объявления также могут включать в себя графику (баннеры, изображения, GIF-анимацию и т.д.). Они привлекают больше внимания. С их помощью вы можете повысить узнаваемость. Обычно они занимают большую площадь на странице, поэтому стоят дороже. Например, в выдаче Яндекса справа можно увидеть статический или динамический баннер, который выделяется среди основного контента страницы.

Практически всегда текст и содержимое объявлений формируется в рекламных кабинетах Яндекс.Директ или Google Ads вручную. Но в случае, если на сайте рекламодателя обширный ассортимент, можно подключить фид данных и настроить смарт-баннеры или динамические объявления. В этом случае их содержимое будет формироваться самостоятельно, в зависимости от запроса, который вел пользователь.

Медийная рекламная кампания

Второй вид — медийная реклама. Он включает несколько форматов, которые отображаются на сторонних сайтах, входящих в рекламные сети Яндекс (РСЯ) и Google (КМС). Целевая аудитория выбирается исходя из тематического или поведенческого таргетинга. Например, на странице портала с заданиями для экзамена отображается баннер онлайн-школы, которая помогает подготовиться к поступлению и может быть интересна будущим абитуриентам.

Его видят пользователи, которые вводили похожие поисковые запросы ранее или те, кому потенциально может быть интересна эта онлайн-школа.

Реклама может представлять из себя баннер или короткий ролик, который будет показан пользователю перед просмотром видео.

Ремаркетинг (ретаргетинг)

Оба названия подразумевают одно и тоже, только в Яндекс.Директ используется название ретаргетинг, а в Google Ads — ремаркетинг.

Данный вид контекстной рекламы позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом. Объявления как бы «догоняют» его и напоминает о тех услугах или товарах, которым он интересовался на сайте рекламодателя. Оба названия — это по сути одно и тоже, только в Яндекс.Директ используется название ретаргетинг, а в Google Ads — ремаркетинг.

Другие форматы

У поисковых систем есть и другие виды объявлений. Например, можно настроить баннер на главной странице поисковика Яндекс.

Через Google ads настраивается реклама на Youtube, а также товарные объявления, которые будут отображаться в разделе Покупки, а также на главной странице поисковика Google.

Принцип работы

Контекстная реклама работает с «теплой» аудиторией. Это значит, что не нужно формировать спрос на товар. Если человек заходит в поисковик и вбивает запрос, значит у него уже есть потребность, которую нужно удовлетворить.

При SEO-продвижении после того, как пользователь ввел запрос, исходя из поисковых алгоритмов, подбираются релевантные сайты. Чем более подходящим является сайт, тем выше он в выдаче. В контекстной рекламе действует система аукциона, это означается, что вы выставляете ставку, и чем она больше, тем выше сайт в поисковой выдаче. Фразы, которые могут быть релевантны для товара или услуги собираются в семанитческой ядро и используются при настройке рекламных кампаний.

Рекламодатель платит за размещение в определенной части выдачи. Те места, которые с наибольшей вероятностью попадут в поле зрения пользователя, стоят дороже: обычно это первые несколько строчек и баннеры. Однако и нижняя часть первой страницы может быть эффективной. Главное — отслеживать статистику и соотносить затраты с полученным результатом.

Особенности современного маркетинга

Контекстная реклама становится все более эффективной, чем больше клиенты тратят время в Интернете или иным образом подключены к Интернету с помощью мобильных устройств. Благодаря взаимодействию с сетями клиенты предоставляют информацию, которая делает работу контекстного маркетинга легче. Разумеется, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) сознательное решение пользователя.

Использование поисковой системы для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, не вызывает у людей подозрений и они не думают, что предоставляют информацию для контекстного маркетинга. Пока контекстная реклама делает свою работу без инвазивных действий, они просто продолжают свою деятельность в Интернете и, возможно, нажимают на несколько объявлений, т. к. находят их интересными.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, беспокоит некоторых юзеров. Они считают, что их конфиденциальность подвергается риску. Компания Apple оказалась вовлеченной в споры, когда выяснилось, что iPhone и iPad компании сохранили данные о местах жительства клиентов, чтобы знать о их передвижениях. Причем Apple не активно отслеживала передвижения людей. Мобильные устройства просто добавили данные в точку доступа Wi-Fi от Apple и базу данных ячеек, чтобы улучшить беспроводные услуги и инициировать контекстные объявления через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи стали беспокоиться о своей конфиденциальности.

Бывают случаи, когда контекстная реклама не эффективна. Некоторые программы, применяемые рекламными службами, по-прежнему не могут «прочитать между строк», т. е. контент, содержащий иронию или сарказм, а иногда откровенную пошлость, трудно обнаружить. Это заставляет систему обслуживать оскорбительные объявления.

Какие картинки подойдут: хорошие и плохие примеры рекламных креативов

Совет № 1: очевидное-невероятное

Самый понятный вариант для пользователя – товар лицом. Чтобы сразу было видно, что вам хотят продать и не вызывало вопросов.

Вот пицца:

Вот диван:

Либо услуга в процессе – автомойка, парикмахерская, массаж и т.д.

Если же эти варианты вам не подходят, у вас какая-то специфичная услуга, то придется покреативить и поиграть в ассоциации. Хотя это не так просто и многие маркетологи просто используют изображения из фотобанков.

Скучная стоковая картинка:

Интересный вариант:

Унылый пример:

Привлекающий внимание креатив:

Совет № 2: никаких гаданий на кофейной гуще

Выбирайте изображение так, чтобы было понятно, о чем ваша реклама.

Интригующий заголовок, милый ребенок, так и хочется нажать, но о чем эта реклама? Куда я попаду, кликнув на объявление?

Раскрываю карты – это благотворительный фонд. И, кажется, он получает много нецелевых кликов а, следовательно, слив бюджета.

Совет № 3: игра на эмоциях

Для привлечения внимания пытайтесь выудить положительные эмоции от картинки. Милые котики и симпатичные девушки идеально с этим справляются.

Или вот отличный, при этом незамысловатый пример креатива из туристической сферы. Признайтесь, что вам захотелось на Байкал? =)

Совет № 4: некоторые любят погорячее

Еще один триггер для привлечения внимания пользователей – секс. То, что однозначно цепляет взгляды. Подробнее про триггер «Секс» читайте в статье. Однако будьте осторожны при создании объявлений – вероятнее всего модераторы пропустят далеко не весь контент.

Совет № 5: добавьте цвета

Плохо привлекают внимание каталожные картинки на белом фоне, на котором сложно разглядеть товар лицом. Неудачный пример:

Неудачный пример:

Хороший пример, где видно уютные одеяла:

Выбирайте удачные ракурсы, где хорошо видно ваш продукт. Или изображения, которые вызывают приятные ассоциации.

Совет № 6: b2b тоже в деле

Очевидно, что в некоторых тематиках сложно оригинально показать товар. Постарайтесь хотя бы использовать контрастный фон и максимально четкое изображение.

Вот неплохой пример рекламы скучного оборудования – изображение на контрастном фоне.

Совет № 7: скажите стоку «прощай»

Используйте в рекламе реальных людей, близких к заинтересованным пользователям. Отфотошопленные стоковые модели давно не привлекают внимания и проходят мимо глаз. Лично мне непонятно, причем тут эта девушка в рекламе пледов?

Совет № 8: игра по-крупному

Избегайте мелкий шрифт на картинках – скорее всего он будет нечитабельным в каких-то форматах, а объявление в итоге станет выглядеть «грязно». Это же касается и мелких деталей.

Совет № 9: максимальная фокусировка

Обращайте внимание на детали. Взгляните на пример: на чем здесь сделан акцент? Что именно рекламируют: окна или одеяло? Товар в объявлении вообще не видно

Совет № 10: финальная проверка

При настройке объявлений внимательно проверьте смарт-центры во всех форматах, чтобы не обрезался текст и объект.

Если изображение не получается обрезать красиво, лучше его вообще не использовать и подобрать другое.

Инструкция по настройке контекстной рекламы на примере Яндекс Директ

Рассмотрим поэтапно настройку контекстной рекламы. Предположим, что необходимо разрекламировать личный блог, чтобы достичь хорошего порога подписчиков или посуточных посетителей.

Первый этап: планирование

В первую очередь нужно определить, для какой цели заказывается контекстная реклама. Обязательно определяются с аудиторией, форматом рекламных блоков и выделяют определенный бюджет на оформление.

Второй этап: проверка сайта

Данный шаг позволяет определить юзабилити ресурса или странички, его адаптацию к любым гаджетам. Ведь, если сайт будет некорректно отображаться у пользователей на девайсах, соответственно эффективность от рекламы будет недостаточной. Обязательно перепроверяются счетчики и прочие установленные системы аналитики.

Третий этап: запуск рекламной кампании

Здесь мы пошагово рассмотрим инструкцию, как запустить рекламную кампанию для продвижения собственного продукта и как на нем зарабатывать. Оформим на примере оформления в Яндекс Директ.

В списке кликните, какой тип рекламы выбираете для объявлений.

В нашем случае это «Продвижение контента». Нажмите на вариант, придумайте название. Затем выполните все по пунктам, проставьте галочки в нужных местах

Важно не упустить ни одного пункта

Укажите в нижней части страницы свои контакты. Они необходимы для того, чтобы поступали уведомления по состоянию рекламной кампании.

Для сохранения нажмите кнопку «Дальше» в нижней части экрана. Система перенаправит вас на следующую страницу. Далее настройте группу объявлений и выберите площадку, где должна размещаться реклама.

В эту группу можно добавить до 49 объявлений. Здесь же указывается ставка за клик в российских рублях. В поле «Новые ключевые фразы», нужно внести список слов или словосочетаний, с помощью которых пользователи будут переходить на ваши объявления. В итоге нажмите кнопку «Сохранить».

На заметку! Если на момент оформления рекламной кампании бюджет отсутствует, показы баннеров осуществляться не будут. Запуск проекта начнется с того момента, как будут внесены деньги на счет.