Профессия «арт-директор»

Как получить Red Dot

Есть проекты в международном контексте, а есть — локального масштаба или очень технические. Шанс получить Red Dot есть только у первых. Например, сейчас мы разрабатываем интерактивное расписание для экранов «Планеты Кино». Это очень интересная задача с точки зрения инженерии, но точно не фестивальная.

Чтобы проект пошел на Red Dot, ему нужен:

Социокультурный контекст. Проект должен быть понятным во всем мире.

Понятная тема. Она должна резонировать с большинством, даже если это локальная история про борьбу с бедностью, образование, политику.

Сильная реализация.Визуальная часть должна быть отличной.

Нужен ли он в компании

Арт-директор – это прежде всего специалист, который дает направление работы всему отделу или компании в целом. Его можно сравнить с шеф-поваром в ресторане: нужно не только уметь готовить разные блюда, но правильно их презентовать. В этом он отличается от дизайнеров и других исполнителей.

Задачи, которые выполняет арт-директор, отличаются в зависимости от сферы деятельности организации.

Дизайн-студии и брендинговые агентства

В дизайн-студиях и брендинговых агентствах арт-директор выполняет следующие задачи:

  • разработка фирменного стиля;
  • разработка товаров и услуг;
  • создание концепции бренда;
  • разработка дизайна упаковки;
  • разработка дизайна полиграфической продукции;
  • разработка дизайна сайта;
  • создание бренд-бука.

В подчинении у арт-директора находится команда дизайнеров. Он полностью организовывает работу команды, следит за качеством выполнения работ и соблюдением сроков, следит за технической реализацией дизайнерских разработок. Он ведет общение непосредственно с заказчиком по вопросам дизайна проекта. Активно сотрудничает с копирайтером, а также отделом маркетинга и планирования.

Рекламные агентства

Арт-директор должен отследить весь путь идеи от возникновения до момента, когда она выйдет в эфир. Исключительно от него зависит, сохранить ли идея свою целостность в процессе реализации и какого качества будет ее воплощение – это полностью его ответственность.

Работа арт-директора начинается с брифа. Бриф – это задача, которую ставит клиент агентству, причем задача может быть нестандартная. Арт-менеджер должен проанализировать бриф, изучить аудиторию и придумать решение, как выступить перед ней с определенным посланием. Он должен вести диалог с заказчиком, уточнять и корректировать пункты брифа.

После изучения задачи, арт-директор и копирайтер генерируют ряд идей для ее решения. Эти идеи оцениваются сначала внутри агентства, а затем проводится презентация для клиента. За визуальную часть презентации отвечает также арт-директор.

После того, как концепцию одобрил заказчик, выстраивается стратегия ее реализации. Арт-директор составляет набор понятных для своей команды задач. Ему подчиняются дизайнеры, фотографы, иллюстраторы, режиссеры как штатные, так и привлеченные со стороны. Все они получают творческие задачи напрямую от него.

Когда стратегия реализации выстроена, начинается практическая работа по созданию рекламной компании. Каждый этап работы контролируется арт-директором.

Индустрия развлечений

Самой важной задачей арт-директора является продвижение заведения. Он должен создавать и контролировать полную концепцию и стилистику заведения, определять вектор его развития

В эпоху, когда новые заведения открываются как грибы, только от него зависит заметит ли публика новинку или нет.

Арт-директор развлекательного заведения должен:

  • определить целевую аудиторию;
  • разработать концепцию заведения;
  • разработать рекламную компанию;
  • определить, как будет позиционироваться заведение в средствах массовой информации;
  • проводить тематические шоу-программы для привлечения целевой аудитории.
  • следить за трендами в индустрии.

В процессе своей деятельности арт-директор взаимодействует со штатными или привлеченными со стороны дизайнерами, промо-группами, артистами, рекламными агентствами и СМИ.

Издательства

В печатных издательствах арт-директор разрабатывает общий стиль оформления журналов и газет. Он подбирает сетку верстки, типографику. Определяет, по каким канал продвижения будет распространяться журнал или газета и в соответствии с этим разрабатывать необходимые визуальные решения.

Он устанавливает связи с руководителями различных рубрик. Имеет в своем подчинении команду дизайнеров и специалистов по верстке и цветокоррекции. Активно сотрудничает со сторонними фотографами и придумывает идеи для фотосессий. Сам он подчиняется непосредственно главному редактору.

Как стать арт-директором

Должность сложная и с большим разнообразием обязанностей, которые меняются в зависимости от области работы компании. Научиться профессии теоретически нельзя. Профессионализм можно наработать только опытом.

Алексей Ивановский, арт-директор сайта W-O-S говорит, что многие руководители получили образование, не связанное с их родом деятельности, но успешно работают. Учиться разрабатывать продукт и управлять творческим коллективом нужно в процессе. А Людвиг Быстроновский, арт-руководитель студии Артемия Лебедева, считает, что сейчас всё не так просто, как было лет 5-6 назад, когда люди попадали в профессию случайно.

Креативный директор студии Артемия Лебедева проводит параллель с Западом: в Европе и США арт-руководителей готовят целенаправленно и с учетом требований рынка труда. В обучающие программы входят:

  • дизайн;
  • искусство;
  • маркетинг;
  • бизнес-планирование;
  • PR.

Во время учебы студенты работают над реальными проектами. На такую модель обучения желательно ориентироваться и тем, кто хочет занять подобную должность в России.

Должен ли арт-директор знать всё лучше всех:

В каких вузах можно получить профессию

Факультетов, выпускающих дизайн-директоров, в России нет. В профессию приходят с факультетов культурологии, рекламы и PR, дизайна, станковой живописи, искусствоведения и даже маркетинга. Можно учиться на художника-декоратора, художника-костюмера, заниматься промышленным дизайном или скульптурой. Ведущие вузы — МГАХИ им. В. И. Сурикова, МГУП им. И. Федорова, ВГИК, МГХПА им. С. Г. Строганова.

Арт-директор digital-агентства PRO100 Ярослав Трегубов рассказал, что одних только художественных навыков в большинстве случаев будет недостаточно. Креативный директор должен уметь управлять коллективом и организовывать работу, разбираться в бизнес-планировании, а этому не учат в художественных вузах. Ключевые компетенции:

  • умение выстраивать все процессы с нуля;
  • создание комфортного микроклимата в коллективе;
  • навыки рекрутинга и пиара;
  • применение креативных методик;
  • анализ рынка, использование новых маркетинговых инструментов;
  • визуальная коммуникация и юзабилити.

Так что занять должность может либо специалист с дипломом художественного вуза и навыками руководителя, либо хороший менеджер с насмотренностью и пониманием конъюнктуры.

Какие курсы помогут стать арт-директором

Специализированные курсы — это способ повысить квалификацию, а не обучиться профессии с нуля. Профессионалы-практики учат студентов разрабатывать дизайн-концепции, управлять командой, защищать проекты перед заказчиком. Курсы подходят графическим и веб-дизайнерам, начинающим руководителям студия, менеджерам проектов.

Обучение и работа над собственным проектом под менторством профи длится около 2,5 месяцев. Средняя стоимость курсов на рынке — 30-50 тыс. руб. Есть возможность пройти пробный урок, чтобы познакомиться с преподавателем, оценить формат подачи материала и программу.

Важные особенности, которые следует замечать

  1. Предпочтения основных клиентов, которые приходят в конкретное заведение или приобретают продукцию, а также любимые вещи всех потребителей аналогичных товаров или услуг.
  2. Правила рекламной деятельности, точность составления и особенности позиционирования продукции, средства донесения ее до масс.
  3. Методы связи с общественностью, а также наиболее экономичные приемы по этому поводу.
  4. Технику осуществления и способы организации успешной презентации для любой аудитории, умение преподнести продукцию или услуги разным слоям и группам населения.
  5. Способы изучения мнения гостей в виде отзывов или других заметок, особенностей поведения и активности.
  6. Составление и проверку бухгалтерского отчета, главные положения и особенности удостоверения подлинности и уместности такой документации.
  7. Практику ведения бизнеса полностью добросовестно, умение неукоснительно следовать основным стандартам, которые диктует законодательство, при этом не нанося ущерб фирме или продукции, производящейся командой специалистов.
  8. Идеальные манеры, культуру речи, а также все необходимые этические нормы поведения и взаимодействия как с клиентами, так и с партнерами.

Достоинства и недостатки профессии

Как и каждая профессия, специальность арт-директора имеет свои достоинства и недостатки. Но тут следует заметить, что не всегда то, что один человек считает минусом, является таковым для другого. Решив стать творческим руководителем, в первую очередь следует адекватно оценить собственные способности. Так, указанную профессию нельзя назвать рутинной. Ежедневный поток идей, колоссальное количество заданий, большой круг общения с самыми разными людьми оставляют немного времени для личного пространства. В то же время благодаря такой насыщенной деятельности появляются широкие возможности для самореализации и творческой активности.

Должность арт-директора предполагает наличие ответственности не только за собственные действия, но и за работу других сотрудников и в целом за успешную реализацию проекта. Несмотря на то, что законы спроса и предложения активно применяются при разработке какого-либо продукта, риск его невостребованности потребителями всегда остается высоким. Все факторы предугадать и проанализировать невозможно, поэтому вероятность неудач в работе арт-руководителя также нельзя исключать.

Арт-директор салона красоты

С пониманием всей степени ответственности этой профессии и знанием тонкостей организации работы салона, мы в нашем учебном центре предлагаем всеобъемлющий курс подготовки — арт-директор салона красоты. Целостная программа курса гармонично сочетает в себе как изучение структуры и порядка организации работы салона красоты, правил обслуживания клиентов и психологию работы с ними, методов налаживания и поддержания благоприятного микроклимата среды в салоне, а также ряда других направлений, так и приемов выполнения стрижек, маникюра, педикюра, дизайна ногтей и наращивания, косметических процедур и многого другого.

Впечатление клиента о салоне – главный показатель успешности работы арт-директора

В процессе обучения вы узнаете, на какие моменты при организации работы салона следует обращать внимание в первую очередь, что нужно сделать, чтобы избежать конфликтов с клиентами в случае возникновения форс-мажорных обстоятельств и как находить взаимоприемлемые пути решения проблем в случае их возникновения. Вы сможете создать благоприятный психологический климат в коллективе, что станет залогом доброжелательности и позитивного настроя сотрудников

Также, вы изучите материальную сторону работы салона красоты – как наиболее оптимально проводить закупки оборудования и расходных материалов и рассчитываться за них, узнаете методы оптимизации финансовых операций и правила ведения учета имущества салона.

В салоне красоты предоставляется множество услуг – это и стрижки, и прически, и маникюр, и наращивание ногтей, и косметические процедуры – всего и не перечислишь. Для того чтобы эффективно управлять салоном, арт-директор должен не просто иметь представление обо всех этих услугах, но и досконально знать все тонкости. Именно поэтому в составе курса детально изучаются непосредственно сами услуги, предоставляемые в салоне красоты: стрижки, прически, выполнение маникюрных и педикюрных работ, макияж и многое другое. Полученные навыки позволят вам не просто консультировать клиентов на совершенно другом уровне профессионализма, объективно оценивать квалификацию соискателей при приеме на работу новых специалистов в ваш салон, но и даже заменить мастера в случае возникновения форс-мажорных обстоятельств.

Те знания и навыки, которые вы получите, пройдя курс по направлению арт-директор салона красоты, позволят вам работать в самых престижных заведениях, полностью соответствуя их требованиям, предъявляемых к арт-директору. Более того, в течении этого курса вы приобретете навыки оказания всех самых востребованных услуг в сфере ухода за внешностью, что позволит вам не только работать на любой из таких должностей, но и заняться своим делом, ведь высокий уровень вашей квалификации, сформированной в течении обучения, гарантирует нескончаемый поток клиентов.

-cтруктура и порядок организации работы салона красоты; -правила обслуживания клиентов; -этика и психология работы с клиентами;

-методы налаживания и поддержание позитивного микроклимата среди работников в салоне, правила общения, т.е. нахождение общего языка с каждым клиентом, пришедшим в салон;

-конфликтология, для определения, что может стать конфликтогеном, как избежать конфликтных ситуаций;

-приемы выполнения женских и мужских стрижек, моделирование стрижек, окраска, химическая завивка волос, создание торжественных, свадебных причесок;

-правила выполнения маникюрных и педикюрных работ; -принципы выполнения дизайна ногтей; -методы и способы наращивания ногтей; -приемы выполнения косметических процедур, массажа, макияжа; -стилистика;

-классификация и применение косметических средств и декоративной косметики порядок расчета за оборудование и расходные материалы для работы салона.

Дизайн интерьера!

Приглашаем на обучение в группе и индивидуально!

Стоимость обучения в группе: 1800 руб./мес. На индивидуальное обучение идет круглогодичный прием.

Предварительная запись по тел.: +38(095)-077-89-18 +38(071)-332-45-89

Новинка!

Курс «Мастер ногтевого сервиса» объединяет сразу 4 направления: -маникюр, педикюр; -гель-лак; -дизайн ногтей; -наращивание ногтей. Комплексное обучение выгоднее! По окончании курса выдается свидетельство и сертификат! Бесплатное содействие трудоустройству.

Массажист универсальный!

Полный курс массажа! Овладеете 6 видами массажа. Классика, спортивный, косметический, антицеллюлитный + обертывания массажи, лимфодренаж и общеоздоровительный! Приглашаем всех желающих!

История в России

Профессия арт-директор являлась относительно новой для Российской Федерации, по утверждению специалиста крупного кадрового агентства Светланы Головатюк, в середине 90-х о существовании арт-директоров не подозревали в отечественных рекрутинговых агентствах, так известный кадровик Анатолий Купчин был удивлен не только существованием подобных работников, но и их высокой зарплатой в рекламных агентствах, к примеру, в московском Leo Burnett Worldwide. В России 2000-х годов мнения о том, что за профессия арт-директор сильно разнились, в тот период основная тема спора была «арт-директор обязан иметь художественное образование» или может обойтись без него, в этом отношении любопытно, что, к примеру, в ПОК (производственно-оформительском комбинате) ВДНХ СССР нежелание профессиональных советских художников брать на себя малодоходную хлопотную административную нагрузку приводило к тому, что в творческие бригады сложно было найти даже бригадиров, не говоря про мастеров творческих цехов, т.е, по сути, мало кто добровольно хотел быть «арт-директором», в результате подобного рода управленцами, зачастую, назначались рядовые сотрудники, а порой и уборщицы комбината, однако, конечную работу принимала государственная комиссия из заслуженных художников, членов Союза художников СССР, и руководителей ВДНХ.

Кто такой арт-директор и чем занимается

Арт-директор – это специалист, который руководит работой любой творческой команды. Так называют управляющих в веб-разработке, геймдеве, рекламе, маркетинге, кинопроизводстве и других отраслях, связанных с креативом и творчеством. Но в общепринятом смысле art-директор является руководителем в сфере дизайна – он отвечает за визуальное воплощение проекта, а также управляет дизайнерами, фотографами, иллюстраторами, художниками, копирайтерами и т. д.

Представителя этой профессии часто путают с другими специалистами – объясним различия:

  • Старший дизайнер – отличается от арт-директора функционалом: первый выполняет только технические задачи, например, делает дизайн-проекты, второй продумывает концепцию и отвечает за финальный результат перед заказчиком.
  • Project-менеджер – решает организационные вопросы, координирует рабочий процесс, осуществляет коммуникации между клиентами и исполнителями.
  • Креативный директор – в отличие от art-директора занимается не управлением командой и работой над текущими проектами (творческими, художественными), а генерирует новые идеи и организует процесс их реализации.

На нашем сайте собраны лучшие курсы для тех, кто хочет стать арт-директором, от ведущих онлайн-школ. С помощью специальных фильтров можно сравнить несколько обучающих программ по формату занятий, стоимости и другим параметрам. Кроме того у нас можно почитать реальные отзывы учеников дистанционных школ.

Я не есть моя работа

Итак, предположим, вы пишете статью (или выполняете какую-то иную работу) и предлагаете ее заказчику. Вы работали и день, и ночь, и еще день. А в перерывах вы размышляли над сутью проблемы, рылись в интернете и даже (только представьте!) в печатных изданиях. И вот наступил дедлайн. Нажата кнопка, письмо отправлено.

Но ответа нет. И день нет, и три нет. Вы пишете заказчику. И наконец, получаете короткую отписку: «Ваша работа не подходит». Что вы делаете? Скорей всего, первая мысль, которая приходит вам в голову: «Я плохой специалист».

Это не оно! Возможно, вы не идеальны. Но суть не в этом. У заказчика есть сотни других причин отказать вам: не тот стиль изложения, не та концепция или задание вообще утратило актуальность. Не каждый готов потратить свое время на то, чтобы все это вам объяснить.

Что делать?

Найти применение своей работе, если это возможно, и перестать клеймить себя. У всех есть куда развиваться. Но это вовсе не значит, что уже сейчас вы не представляете собой ценность.

Профессия: арт-директор

Проведенный несколько лет назад эксперимент показал, что люди способны запомнить более двух с половиной тысяч изображений с точностью воспроизведения 90 %, несмотря на то что смотрели на картинки всего в течение 10 секунд. Даже год спустя точность воспроизведения оставалась высокой, достигая 63 %. Об этом пишет биолог-эволюционист Джон Медина в своей книге «Правила мозга».

Работа связана с визуальным восприятием и креативным воплощением идей, но современный худрук — это не дизайнер и не художник, но хороший организатор и руководитель, творческий человек, психолог, оптимизатор процессов. Это подтверждает Мердан Агаев, дизайн-директор электронной коммерции компании «Афиша.Рамблер»

Он считает, что на такой должности необязательно уметь рисовать, зато необходимо постоянно находить способы привлечь внимание пользователя

Мнение Артемия Лебедева о том, кто такой арт-директор:

Должностные обязанности

Людвиг Быстроновский, один из арт-директоров студии Артемия Лебедева, рассказывает, что креативный директор общается с заказчиком, дает задания команде и отвечает за концепцию продукта. В коллективе он выступает менеджером, дизайнером и идейным вдохновителем в одном лице.

В издательстве такой специалист заказывает иллюстрации, контролирует верстку, разрабатывает макеты страниц, концепции фотосессий. В других компаниях, которые занимаются реализацией товаров и услуг, арт-директор делает проекты рекламных кампаний, следит за соблюдением стиля компании, представляет новые продукты.

В общих чертах должностная инструкция креативного руководителя включает организацию, планирование и контроль деятельности предприятия при осуществлении определенного творческого проекта, производстве продукта или предоставлении услуги, разработку планов рекламных кампаний и арт-мероприятий.

Беседа с Эркеном Кагаровым о работе арт-директора (о таланте, страсти к профессии):

Функции арт-директора

Арт-директор — не просто руководитель. Этот специалист часто совмещает функции управленца, PR-, контент-менеджера, дизайнера, администратора. На должности руководителя креативного отдела приходится заниматься не только искусством и самореализацией — в обязанности входит ответственная организаторская работа.

Задачи арт-директора

Сферы занятости специалистов отличаются, но можно выявить общие задачи, которые решают как в рекламных агентствах, так и в издательствах или других компаниях:

  • анализ рынка;
  • создание макетов, эскизов;
  • авторский надзор проектов;
  • оформление презентаций;
  • участие в тендерах;
  • взаимодействие с партнерами;
  • разработка рекламной кампании;
  • создание креативной концепции проекта;
  • формирование стратегии и планирование продаж;
  • организация и контроль проведения фотосессий;
  • соблюдение дедлайнов при выполнении проекта.

Елена Шанович — арт-директор телеканала СТС

В сферу обязанностей арт-руководителя входит управленческий учет, а вся его деятельность связана с командой партнеров и исполнителей — сотрудников нанимателя, участников мероприятий, дизайнеров и фотографов, заказчика.

Где пройти обучение на арт-директора

Должность художественного директора нельзя получить ни в одном российском вузе, поскольку эта профессия подразумевает совмещение знаний и навыков, полученных при освоении иных специальностей.

Сильными факультетами дизайна и искусства славятся учебные заведения Италии. Обучение проходит на английском и итальянском языках. В России можно выучиться на менеджера или специалиста по связям с общественностью.

Есть ряд онлайн-курсов, помогающих повысить уровень квалификации. Профессионалы на практике обучают разработке дизайнерских концепций, делятся опытом управления командой и рассказывают о методах защиты проектов перед клиентами. Курсы подойдут веб и графическим дизайнерам, менеджерам и неопытным руководителям. Длительность обучения – от 3 дней до 5 месяцев. Цена курсов – от 16000 до 90000 руб.

Можно ли пройти обучение бесплатно

Бесплатно получить базовые навыки возможно в процессе обучения в вузе. Окончив институт по специальности «менеджер» или «дизайнер», потребуется дополнительная подготовка. Освоиться в профессии поможет общение с опытными арт-менеджерами.

Арт-директор: должностная инструкция

  1. Обеспечивать прибыльность предприятия.
  2. Проводить рекламные акции и компании, а также нести полную ответственность за используемые для этого денежные средства и материальную базу.
  3. Следить за постоянно меняющимися потребностями потребителей и совершенствовать качество продукта в соответствии с ними.
  4. Обеспечивать конкурентоспособность выпускаемого продукта.
  5. Отбирать кадры для творческой команды проекта.
  6. Делать сметы затрат, которые понадобятся для реализации проекта.
  7. Искать подрядчиков и исполнителей. Подписывать с ними договора и соглашения.
  8. Распространять рекламные материалы в СМИ.
  9. Следить за реализацией проекта от начала до конца.
  10. Анализировать результаты проведенной работы.
  11. Следить за тенденциями развития сегмента и предлагать начальству новые концепции для развития проекта.
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector